Дизайн полиграфии

Полиграфический дизайн или дизайн полиграфии — один из видов графического дизайна, который входит в этап разработки имиджевой и рекламной печатной продукции для бизнеса и средствах массовой информации. Основная задача – создание оригинального макета для печати, в том числе дизайн визиток, брошюр, каталогов, календарей и пр. Качественный дизайн-макет позволяет выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потребителя.

Роль дизайна полиграфии для решения задач в бизнесе

В современном мире, где на каждого человека обрушивается большой объем информации, очередное рекламное объявление воспринимается им лишь как часть информационного шума. Поэтому для ведущих компаний дизайн полиграфии играет важнейшую роль в успехе проведения рекламной компании. Способность оказаться в центре внимания среди «рекламного мусора» является показателем эффективности рекламы.

Условием для разработки оптимального дизайнерского решения является качественно составленное техническое задание, в котором указываются основные факторы, влияющие на разработку дизайна:

  • целевая аудитория;
  • предполагаемые результаты рекламной компании;
  • история компании и её сфера деятельности;
  • фирменный стиль;
  • особенности рекламируемого товара;
  • опыт конкурентов.

Только на основе качественного ТЗ можно выстроить успешную работу между авторами полиграфии: менеджерами, дизайнерами и копирайтерами.

Этапы разработки полиграфической продукции

Процесс разработки полиграфической продукции делится на несколько этапов – от обсуждения до реализации готового изделия.

  1. Разработка концепции. Обсуждение конечной цели будущей полиграфии, выбор формы и размеров медианосителямакет визиткистикера, папки, календаря, многостраничной брошюры, рекламного баннера или плаката. Дизайнер может предложить разработать эксклюзивный дизайн или выбрать из каталога готовой продукции. Всё зависит от бюджета и времени заказчика. Выбор готового дизайн-макета может обойтись дешевле, но не будет учитывать специфику компании и выделяться на фоне рекламного многообразия.
  2. Разработка дизайна. Этап работы дизайнера на основе написанного ТЗ. Дизайнер разрабатывает цветовое и шрифтовое исполнение, проводится вёрстка изданий и макетов, используются корпоративные тона и подбирает иллюстративный материал. Результатом работы является электронный макет, разработанный в программах для графического дизайна. Наибольшей популярностью в полиграфии пользуются программы Adobe PhotoshopAdobe Illustrator и Adobe Indesign.
  3. Допечатная подготовка. Большое значение в полиграфии имеет соответствие техническим требованиям типографий. Уточняется тип печати (цифровая печать, офсетная и т.д.). Макеты приводятся к единому виду: выбирается цветовая модель, шрифты преобразовываются в кривые, устанавливаются поля под обрезку и прочее. Чаще всего вся техническая информация указывается на сайте типографии, с которой вы будете работать, или уточняется лично.
  4. Печать. Выбор типографии – важный этап в разработке продукции. Стоит уделить этому этапу немного времени, так как качество готовой полиграфии будет зависеть именно от печати и материалов. Следует прочитать отзывы о типографии, посмотреть (лучше вживую) их печатную продукцию, узнать об оборудовании, на котором они работают, а также цене и сроках выполнения.
  5. Послепечатная обработка. Некоторые виды печатной продукции требуют послепечатной обработки. Например, брошюровки, склейки, переплета, ламинирования и прочего.

Типичные ошибки в полиграфическом дизайне

Несмотря на то, что компаний, предоставляющих услуги дизайна полиграфии, становится всё больше, стоит серьёзно подходить к выбору исполнителя и самим знать некоторые правила, которые помогут вам выбрать дизайн-студию. Запомните эти ошибки и относитесь критически к портфолио работ, выполненных фирмой, которая предоставляет вам услуги.

  1. Игнорирование трендов современного дизайна. Ведущие мировые дизайн-студии способны задавать тренды в сфере дизайна на годы вперед. Это происходит из-за того, что их заказчиками являются глобальные бренды, реклама которых проникает в каждую сферу нашей жизни. А лучшие работы таких фирм часто оцениваются компетентным жюри различных премий в сфере дизайна. Поэтому, если хотите выделиться из рекламного шума местной рекламы — не стоит пренебрегать трендами и опытом ведущих бюро.
  2. Незнание законов цвета. Цвет — важнейший компонент окружающего мира. А еще цвет способен влиять на покупательную способность потребителя. Выбор цветовой палитры может сделать вашу компанию дороже в глазах покупателя, а может обесценить. Фирменный цвет должен поддерживать специфику компании, а не наоборот.
  3. Несоответствие техническим требованиям к макетам. Опытный дизайнер должен знать технические требования полиграфии. Чаще всего типографии просят следить за разрешением (не меньше 300 dpi), цветовой моделью (CMYK), формат файла (векторный файл или TIFF), а также учитывать вылеты за обрез.